現(xiàn)代都市人每日都被各式各樣的信息所包圍，人們對信息的敏感度和關(guān)注已經(jīng)逐漸弱化麻木。如何在現(xiàn)時信息的時代突圍?如何在信息接收弱化麻木中搶奪關(guān)注?這個問題是如今的商家和媒體都倍感焦慮的問題。

來自媒體業(yè)內(nèi)的共識是：傳統(tǒng)的戶外廣告，如大牌、燈箱、單立柱等，可視距離有限，畫面單一，這樣的戶外媒體顯然已經(jīng)無法完全滿足時下的市場需求。伴隨新科技的應用，新的戶外廣告形式不斷涌現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體應時而生。

LED全彩顯示屏是上世紀90年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù)，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示動態(tài)畫面和文字、可視范圍廣闊等一系列優(yōu)勢。戶外LED屏廣告畫面面積大，視覺效果震撼，能充分吸引受眾的眼球，是媒體與高科技的全新結(jié)合。

LED顯示屏媒體同時具有有效到達率高的廣告特性，與電視、報紙等媒體投放形式比較，價格相對較低。這些獨特價值使得LED顯示屏媒體順理成章地成為戶外媒體新貴。如美國紐約時代廣場CBD核心區(qū)域和日本東京銀座的鱗次櫛比的LED屏不僅有廣告宣傳營銷的功能，也是全球知名大企業(yè)身份的象征——在行業(yè)內(nèi)有霸主地位的企業(yè)才能夠在這里播出廣告，同時在這里播出廣告的企業(yè)已讓人們感知到了它的品牌在全球的地位。

與傳統(tǒng)戶外媒體不同，LED顯示屏并非只是單純戶外媒體，它同時兼具電視等媒體的特性和優(yōu)勢。然而，LED顯示屏卻并非只是單純戶外媒體和電視媒體的延伸，它擁有更大的創(chuàng)意空間和更廣闊的與消費者時空互動和溝通的立體空間，可以滿足個性化需求，具有數(shù)字時代的傳播概念，是一種獨特的屏幕形式。

全球知名市場研究權(quán)威尼爾森公司將戶外LED顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機之后的“第四屏”。戶外LED顯示屏媒體與其他各種媒體形式形成互補，時空交融，立體傳播，從而為廣告主帶來最大媒體時空整合價值。

戶外LED顯示屏媒體優(yōu)勢包括：

1、它打破了常規(guī)噴繪廣告的靜態(tài)束縛，給人一個視覺感官，能更好的吸引人的眼球

2、它打破了常規(guī)噴繪廣告的數(shù)量束縛，一般噴繪的就可以顯示一張畫面，而顯示屏的視頻你可以一天循環(huán)播放，數(shù)量和次數(shù)很多

3、它可以襯托一個企業(yè)的實力

4、它可以成為一個地標，知名度明顯提高

在所有廣告媒體中，戶外廣告是最古老的媒體形式。它和貿(mào)易同時誕生并根植于城市，它與城市人們的經(jīng)濟、文化和社會生活息息相關(guān)，它是品牌和產(chǎn)品的傳播媒介，它還是城市繁榮發(fā)達的亮麗標志。這些特性形成了戶外媒體獨特而無可替代的價值。